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停更793天,李子柒不值钱了?-凯发k8官网

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发布时间:2023-09-25 09:24:39

摘要:是的,李子柒要回归了。 这不禁让人联想到去年年底,她与老东家微念和解,拿回了「李子柒」品牌。 但毕竟淡出互联网那么多时间,斩断过往重新回归的李子柒,还能否王者归来?


李子柒回来了,但她的身份也变了。


在一个普通的工作日里,一身素衣的李子柒忽然出现在热搜榜第一。而这距离她的上一次更新已过去了793天。


时隔两年后,李子柒的身份从短视频博主悄然一变,变成了中国农村青年致富带头人协会,中国农民丰收节的推广大使。


镜头前的她自信大方:


“乡村广阔天地,大有可为”

“在未来,我也会继续坚持用自己的方式,带来更多优质内容”


是的,李子柒要回归了。


这不禁让人联想到去年年底,她与老东家微念和解,拿回了「李子柒」品牌。


但毕竟淡出互联网那么多时间,斩断过往重新回归的李子柒,还能否王者归来?


01

回归后的第一道坎


李子柒的回归称得上一个好消息。


国内互联网已经太久没有出现田园诗酒、山间清风了。


在时隔近800天的视频评论区中,虽有清一色“爷青回”的呼喊声,但也夹杂着不少其他声音——


在当下社会里,再优秀的女性,也逃不过容貌审判。更何况是将中国文化传播至全球的李子柒呢?


其实,常年关注李子柒的网友会了解,每当李子柒出现在别家镜头里(如采访),她的颜值变化可谓是“忽高忽低”。


只有在自己的视频里,李子柒才会裹着一层“仙女”滤镜。用最不食烟火的画面,做着最“柴米油盐”的事。


不过,作为一位极具公众属性的网红,李子柒的任何一点改变都会成为网络上的话题。而此次的相貌变化或许会成为其回归后的第一道坎。


对于“真爱粉”而言,他们是被李子柒的作品深深吸引,大概率是不会对颜值作出过多评判,只期待她的“王者归来”;泛粉们则会因为颜值问题而摇摆,在一定程度上来说对于李子柒的回归会有一定的影响。


从2016年的一炮而红,到2021年7月停更,李子柒发布的作品中,可以说没有一条视频是主打相貌颜值的。


在内容为王的流量时代里,李子柒正是靠着那种用镜头绘声绘色地将平凡事物记录下来的巧思,铺陈出太多不可思议的美好,为其立足并筑起一道壁垒。


在一声声“等你回来”“期待更新”的声响中,我们能感觉的到——李子柒可能真的无法替代。


02

消失的793天


拿回「李子柒」后,李子柒再无后顾之忧了。


而她为了这一刻,煎熬了整整数百天。


这一切源自于2021年的一条“资本好手段”推文,揭开了她与当年所属mcn机构微念之间的矛盾。


在此后的一年里,双方就ip的权益分配多次对簿公堂,直至2022年底,双方达成和解。


彼时的微念官方用了一句简单的交代,结束了双方历时长达400多天的拉锯争夺战。


最终的结果看似皆大欢喜,实则没有赢家。


失去ip的微念早在双方“战役”打响之前,就找好了退路——卖螺蛳粉。从网红经纪跨界到新消费领域。


在2022年一个名为“臭宝”的螺蛳粉品牌悄然上线天猫平台,与李子柒旗舰店分开独立运营。


虽然品牌不同,但在售价、代工厂方面,两者并无太大差异。不同的是,微念对于“臭宝”的投放推广可以说是不遗余力,在同年6月“臭宝”成为北京wb王者荣耀战队的首席赞助商。


如今,“臭宝”已成为抖音螺蛳粉品牌的头部,也成为微念的核心品牌。据数据,2022年微念的销售额达18亿 ,新品牌臭宝占比或达35%—40%。


而销声匿迹的这几年里,李子柒的抖音、微博、快手三个平台总计掉粉约840万,其中抖音平台掉粉近600万。



难以想象,曾经作为中国田园第一网红的李子柒,也会有人走茶凉的一天。


不过相比国内,李子柒的海外youtube账号粉丝数不跌反涨,从原先的 1500万攀升至1770万。这得益于她的视频在海外走红,那时就有消息称李子柒的海外广告收入高达80万元。


据了解,目前李子柒的全球粉丝约超一个亿。如此磅礴的体量,令无数“李子柒”们争先恐后——


正主隐匿后,大批量李子柒的“替代者”踊跃出现,包括曾红极一时的“张同学”、“帅农鸟叔”、“疆域阿力木”,以及海外版本的“越南李子柒”“北欧李子柒”等模仿者。


似乎只要有和田园、农田、乡下有关的字眼,流量就会从天而降。


只不过,那些声称“下一个李子柒”的网红们纷纷寻求快速变现,与真正的李子柒渐行渐远,最后消散在一波波网红浪潮之中。


如今正主回归,仿佛在一片喧嚣的网红圈注入一股强心针。这令人十分好奇,消失许久的李子柒还会被市场偏爱吗?


03

李子柒还能重回巅峰吗?


提到中国田园的代表人物,李子柒的名字一定是被重复的最多的那个。


和罗永浩、李佳琦、小杨哥一样,李子柒一直是领域中的头部玩家。


这得益于她的“慢”。


在更迭速率极其之快的互联网中,李子柒却反其道而行。对比同行的“日更”,她的更新频率都是按照月乃至年来计算的。


在一则做蚕丝被的视频里,李子柒偏偏要从养蚕开始记录;

做兰州拉面,她特地跑去兰州和师傅学习了一个月;

做蜡染视频,她竟然要从播种开始讲述;


这般更新频率换做普通大v或许早就吃不上饭了,但李子柒却能转劣为优。


在充满急躁的时代里,网友们唯独对她耐着性子。


这得益于她的“精”。


李子柒的视频往往以中国传统美食文化为主线,围绕中国农家的衣食住行展开。用一种抓人的魔力,让身处快节奏、高强度的网友们抽离出钢铁丛林,体会生活本该有的样子。


用网友的话来说,“看她的视频,只是炊烟缭绕的山谷,便疗愈了一天的躁郁。”


视频里的李子柒,没有一个字说中国好,但却用尽了每一帧讲好了中国文化。


又“慢”又“精”成为了李子柒的标签。


回归后的李子柒,倘若能保持往年视频的质量,那必然能够快速笼络人气。


但在如今的市场环境下,商业变现难的问题不知是否会成为李子柒的商业瓶颈。


据了解,李子柒的天猫旗舰店在2020年开始销量逐渐下滑,从原本的10亿元gmv跌落至2021年的6.76亿,再至2022年上半年的1.7亿元,跌落了51%。


而断崖式下跌的时间点,与微念李子柒之间的矛盾爆发节点相吻合。旗舰店的强盛,或许离不开微念的操盘能力。


就像当初2个月吸粉1300万的张同学,首次直播仅仅卖出342万gmv。由此可见,纵使有再强大的ip能力,倘若没有专业的运营操盘,流量不过是一串无用的数字罢了。


如果说李子柒的相貌改变是其回归后的第一道坎,那么ip商业变现一定是她未来将要面对的最大难点之一。


这也许是她回归后首要解决的问题。毕竟流量不能变现,重回巅峰也“不值钱”。


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