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可能腾讯都没想到,抖音会卷土重来-凯发k8官网

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发布时间:2023-09-20 09:20:38

摘要:抖音,使出了腾讯的绝活… 这次更是用腾讯最擅长的矛,攻他的盾——社交。 腾讯的社交壁垒固若金汤,为什么抖音还要做鸡蛋碰石头的操作?



抖音,使出了腾讯的绝活…


这次更是用腾讯最擅长的矛,攻他的盾——社交。


腾讯的社交壁垒固若金汤,为什么抖音还要做鸡蛋碰石头的操作?


01

抖音社交,卷土重来


这一次,抖音势要把自己的地盘再拓一拓了!


今年1月,抖音上线了一款客户端产品——抖音聊天桌面版,相比微信mac版,体验几乎毫无差别。


不仅如此,这款产品的风格,主打的是极致、纯粹的社交聊天,并没有加入短视频等复杂的功能。


但是,与移动端的受众人群相比,客户端是远不能比的。所以,抖音通过迭代老版的「多闪」,实现了抖音聊天移动版。


关于老版的「多闪」,它是抖音2019年踏足社交领域的初次尝试,保留了短视频的强属性,曾一度风光无限。在上线的一个月里,其日活冲上了1000万。


不过,成也萧何,败也萧何。


由于短视频在老版「多闪」的占比过高,而失去了社交的简便性,怎么说呢,步子迈得太大,容易摔跟头。


后来,经过一些列的迭代后,新版的「多闪」抓住了即时社交的核心,弱化短视频属性。同时,底部导航栏也设置了聊天、朋友、通讯录和个人中心等板块,与微信的布置高度吻合。


看到这里,网友们直呼好家伙,在号称“南山必胜客”腾讯的眼皮子底下,抖音学到了精髓。


其实,曾经「多闪」就由于违反了“用户授权 平台授权 用户授权”的三重授权原则,共享抖音的微信用户信息,而被腾讯以不正当竞争的理由告上了法庭,索赔290万元。


再加上老版「多闪」走的是短视频社交,没能跑出圈,重新回归到抖音的业态中,黯然退场。


如今,抖音再次携新版的「多闪」,向社交巨头发起了新一轮的冲击。


02

抖音,要夺腾讯的饭碗?


从初版「多闪」,到飞聊,再到“bereal”,抖音下足了功夫,从未放弃叩开社交的大门。


2019年1月15日,字节跳动推出了“短视频 社交”的「多闪」,投入了大量资源,像1亿现金红包、多平台曝光。


随着多闪的上线,iphone端在一个月内就达到了45万的下载量,冲劲猛,但后劲不足,市场用残酷的现实,打醒了多闪。


多闪的失利,并未浇灭字节的雄心壮志。


曾经,时任今日头条ceo陈林表明:


“社交肯定是我们的重点,我在微头条上说自己对社交有想法,多闪只是一个想法,春节后可能还有另一个想法。”

2019年5月,字节推出了新款社交产品——飞聊,以兴趣、爱好为根基,用户不需要添加好友,就能和不认识的陌生人发送消息,吸引、交流、碰撞彼此共同的热爱。


仅上线第二天,就创造了近20万的下载巅峰,但是,没多久飞聊也步了多闪的后尘。


有一点不同的是,多闪失利后,被抖音纳入了生态体系,而飞聊则是被彻底下架,沉入了时间长河。


后来,海外社交产品“bereal”的爆火,给字节带去了新的希望。


抖音上线了类似“bereal”的的密友时刻,后升级为抖音时刻,主打限时社交。


同时,经过抖音的功能优化,新版的多闪被委以重任。


从“短视频社交”到纯粹社交,多闪调整了战略方向,强化了社交关系链。


抖音的每一次尝试,无疑都是对腾讯发起的挑战,尤其是新版多闪的出现,在大家看来,更像是另一个版本的微信。


频频发力社交,抖音是想端掉腾讯的饭碗,还是另有深意?


03

社交背后的底层逻辑只有一个


抖音的「多闪」、罗永浩的“聊天宝”、快播的“马桶mt”,那一年,社交开启了大混战模式,群雄逐鹿。


但是哪怕有京东、百度、阿里等大厂加持,也都无法攻陷腾讯的“城门”。这些产品,就像风一样,来得快去得也快,不曾掀起大的风浪。


社交背后到底有什么大宝藏,值得这些大厂前赴后继地投身其中?


国内最有发言权的,必然是腾讯,这个靠社交而发家的巨头。


从qq到微信,腾讯手里握着的不仅是用户,更是财富源泉,而且在拼多多、美团等一众巨头里,身后都有着腾讯的影子。


不过,这些都只是社交宝藏的冰山一角。


社交格局一旦变化,将出现新一轮的财富分配,谁拥有社交,就有着话语权。


这是大厂所看重的,抖音加码社交,也是想打造一个强大的生态,突破固有限制,实现业绩提升。


社交的本质是人的链接,不会消失,且极难替换。


当然,虽然现在的主流社交产品是微信,但也不是高枕无忧。


时代潮流滚滚向前,未来必然会出现新的社交媒介,颠覆现有社交习惯。


变化之中,藏有新机遇,对电商行业更是如此,因为社交背后,影响着流量获取、私域沉淀。


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